“渡劫的2020年，熬过了疫情高峰，躲过了裁员风波，却逃不开未完待续的结婚潮。”

看似黑色幽默的段子里，恰是现实的投影。仅双节长假期间，就有60万对新人举办了婚礼，与去年同期相比增长11.2%，更有网友因国庆8天连赶6场婚礼，喜提热搜。

然而，这不过是开幕式，重头戏还将在接下来数月内（元旦、春节，好日子数不胜数）上演，多地甚至出现因抢酒店不成，大打出手的伤亡事件。

时至今日，婚纱照早已不是象征性的装饰品，而是被赋予对未来的期待、爱情的纪念、个性的表达等多种意义。

既然一生唯此一次，多数人都想拍到极致，这正与主打反传统的“婚纱旅拍”不谋而合，突破地域限制，私人创意定制，“度蜜月”和“拍婚纱”合二为一，每一项都精准戳中痛点。

据《美团点评结婚行业蓝皮书》显示，有80%的95后选择了“旅拍”，新风口下，铂爵旅拍、克洛伊全球旅拍、原野映像环球旅拍等众多机构崛起。

与行业的爆炸式增长相伴相生的，还有无处不在的“潜规则”，虚假宣传、隐形消费、坐地抬价、服务缩水等问题浮出水面。

到最后，这场以万元起步的昂贵“冒险”，很可能只是换个地方被坑。

01

要想人前显贵

必要人后受罪

站在婚纱鄙视链顶端的旅拍，有着无可替代的天然优势。

布置再华美的室内棚拍，也不及自然风光之妙。西藏雪山、法国薰衣草、巴厘岛沙滩……随便一拍，都是大片即视感。

更何况，借由这几年娱乐圈带起的旅拍风尚，精明的商家们趁热打铁，推出“周杰伦同款”、“郭碧婷钦点”等不同套餐系列，让“想体验一把明星般感觉”的新人们心甘情愿奉上钱包。

直到真正踏上旅程的那一刻，才能醒悟，所谓的“美好”只是泡影。如果说棚拍的体力消耗程度是800米跑，那么旅拍就是“铁人三项+马拉松”。

往往前一天刚坐飞机抵达目的地，就要早起化妆换衣，在不同景点、不同城市间来回倒腾，有时能在同个“网红”景区，碰到十几对争分夺秒的情侣。

▲网友吐槽

理想很丰满，现实很骨感。有人心心念念到大理追寻“天空之境”，竟发现就是人蹲在一块玻璃上，尴尬度爆表。

所谓的“阳光海景”照，则是在海里呛了盐水，被烈日晒得黢黑，被大风刮个稀碎得来的为数几张成品。

比如这个倒立亲吻，十分考验新郎的体力和平衡力：

再看这个一飞冲天，没点杂技功底不敢胡来：

除了时间和精力，旅拍还需要付出更多金钱成本。通常来说，旅拍费用要比棚拍贵上2-6倍，新人们还要负担所有工作人员的机酒开销。

上述这些，和国外旅拍遇到的法律问题相比，又是小巫见大巫。去年1月，一对新人兴冲冲来到泰国清迈拍照，结果被当场扣下。

原因在于，为压缩成本，机构办的是旅游签证而非工作签证，若没有相应许可就在其他国家“赚钱”，是违反法律的，泰国警方随后以外籍人士非法从业罪对3人提起诉讼，得不偿失。

不止泰国，持旅游签证进行婚纱旅拍早已被多国明令禁止，中国多个驻外使领馆也曾多次发布提醒，但架不住心存侥幸者前赴后继。

正因如此，“暗箱操作”的小把戏屡见不鲜。目前巴厘岛正常是不用给小费的，但无良商家们会蒙骗不明就里的新人们，从中再捞一笔。

更极端的情况里，旅拍团队的不专业还会酿成人间悲剧。今年9月，浙江一对新人在海边拍照时突然被浪卷走，导致新娘身亡，而前一天，当地旅游局曾发布过预警。

费时费力，烧钱伤身，即使是对婚纱照再为狂热的情侣，大概率也没勇气再来一次。

02

暴利滋生黑幕

套路无处不在

随意打开某宝，国内旅拍的套餐价格最低为6999元/套起，国外则从29999元起至99999元不等。

然而，注册资金在100万元以下的企业足足占据了89%，这使得婚拍行业鱼龙混杂，消费乱象无处不在，防不胜防。

而有些黄牛窥破其中商机，干脆通过网上预约代理商，再联系当地影楼，以赚取不菲的差价。

一旦旅拍环节出现问题，没有任何一个服务商会承担责任，在不断的“踢皮球”中，自行承受后果的只有新人们。

为提升竞争力，这些工作室往往会打出“低价促销”、“0元试拍”等活动，来吸引客户上钩。

事实上，不管噱头如何天花乱坠，套路从顾客进门起就已开始运作。迫于现实，多数旅拍机构并没有能力在异地开设分店，上面提到的代拍成了最优途径。

机构会一遍遍给新人洗脑：“你想拍的地方刚好有我们合作的工作室，他们更熟悉当地情况，拍得更好看。”

拍完片后，不管新人情绪如何，工作人员会软硬兼施地诱导其当场进行好评，不达目的不罢休。

无独有偶，今年6月在厦门拍完照的王小姐直接投诉了12315，照片严重货不对版，偷换概念的微电影漫天要价，客服的置之不理，让王小姐忍无可忍。

▲某旅拍机构合同

美梦成了噩梦，当初对旅拍的种种幻想，成了一地鸡毛。

03

权利方不对等

割韭菜无止境

去年8月，X旅拍就被传出涉嫌传销，以培训和内购会为名，强制员工参加拼购。

爆料人还指出，机构宣传中的所谓国际品牌婚纱礼服，几乎都是山寨；另需加钱的资深修图师，不过是实习学徒；所有素材、软件系统也都是盗版的。

▲曝光的聊天记录

与提升业务能力的敷衍相比，讽刺的是，该旅拍机构一年投入的广告费近7亿元。有业内人士坦言，其10000元收入里有5000元是获客成本，羊毛出在羊身上，兜兜转转还是要宰回到拍照的新人们身上去。

恶性事件不断循环。今年5月，郑州“上花轿全球婚纱旅拍”人去楼空，负责人疑似跑路，60多位顾客的钱和照片全打了“水漂”，无奈之下，很多人不得不延期婚礼，心情与生活均受到不同程度的影响。

此外，从某种程度上来说，旅拍并没有带来太多真正意义上的行业“变革”，虽然有些头部机构已经在布局智能技术，但其本质依然是“流水作业”。

套模板的摆拍动作，千篇一律的韩式妆容，固定的风景站位，满腔激情的新人们，在一个又一个“坑”里摸爬滚打，最终也没能得到预想中的那份“与众不同”。

“旅拍”行业还能火多久，这点尚且不好预测，但汲汲营营，机关算尽,反会将自己性命搭进去，也未可知。

毕竟，压倒骆驼的从来不是最后一根稻草，而是每一根稻草。

参考资料：

1.BAAS互联《婚纱旅拍，可能只是换个地方被坑》

2.Vista看天下《男人受罪女人梦碎，婚纱照这玩意谁拍谁崩溃》