火锅店办婚宴、公交车接亲、边旅游边结婚……婚礼创意新风方兴未艾

告别千篇一律！年轻人“整活儿”重塑婚庆市场

事实上，这对新人的选择并非个例。当下，越来越多年轻人正在打破婚礼仪式的条条框框，摒弃繁琐的流程和不菲的开销，转而追求简约且更具创意的婚礼形式。专家表示，年轻人在婚庆消费上呈现出明显的去传统化、高度个性化的趋势，这不仅是消费方式的变化，更深层地反映出婚恋观、消费观、价值观的代际演变。

婚礼办出新风尚

赵一鸣和先生的创新选择折射出年轻人婚庆消费的新潮流。婚嫁行业订购平台中国婚博会发布的《2024结婚行业全业态消费动态报告》显示，相较于以前三五十桌的大场面，如今新人们的婚宴更趋向于“小而精”，即便是办酒席，桌数也在日趋减少。

无车队、无接亲环节、无伴郎伴娘，今年3月，来自天津的卢予馨举办了这样一场“三无婚礼”。卢予馨认为，舍弃车队、接亲等繁琐流程，不仅压低了预算，还能让新人把更多时间留给亲人和远道而来的挚友，“虽然仪式简化了，但情绪价值拉满了”。

新中式婚礼、二次元婚礼……如今的婚庆市场上，各种别出心裁的婚礼形式越来越多，年轻人的婚礼正告别千篇一律，走向“专属定制”。

消费观念更务实

中国婚博会发布的《2023-2024年婚嫁市场流行趋势和消费市场动态》显示，在婚礼投入上，新人们更加追求性价比，总花费普遍下降10%到15%。

婚庆市场新升级

越来越多年轻人青睐个性、创意婚礼的当下，一些婚庆从业者发现，传统生意越来越难做了。“年轻人的婚庆消费行为正引发整个婚庆行业的结构性转变。”池韵佳表示，从模板式服务到定制化方案、从重物质仪式到重精神体验，这是典型的消费者主导型市场重构。

池韵佳认为，对婚庆行业而言，这一趋势既是挑战也是机遇。传统婚庆供应商正在面临审美疲劳与服务同质化的双重困境，而新兴市场的突破口则在于对情感叙事、个性内容与社交传播的把握。