上海甜蜜经济（涵盖婚庆、旅游、餐饮、文化创意等领域）正呈现多元化、品质化发展趋势。为精准把握消费者需求、挖掘新兴消费场景、优化行业服务供给，虹口区消保委（市消保委健康消费办）近日开展了针对2000余位消费者的甜蜜经济消费需求调查，揭示当代年轻人在婚礼消费方面的行为特点、消费需求以及消费困扰。

户外婚礼成顶流

本次调查中，男性占比55.44%，略高于女性，打破了“甜蜜消费由女性主导”的传统印象。在预算方面，44.11%的新人总预算集中在5万-10万元，显示出理性消费与品质追求的平衡。

在婚礼形式方面，38.18%的新人首选户外草坪/海岛婚礼，浪漫自然的氛围碾压传统酒店宴会（34.47%），此外主题沉浸式婚礼（20.13%）也逐渐崭露头角。

42.83%的新人要求司仪熟悉本地习俗，40.50%看重控场及应变能力，个性化风格（34.12%）与新人之间的充分沟通（31.11%）也不容忽视。

VR预演及AI助手成新宠

在婚宴中，近半数新人（49.31%）将食材品质与安全性列为首要考量，远超菜品创意（24.68%）和氛围营造（22.26%）；每桌预算集中在3000-5000元（41.44%），兼顾体面与务实。

蜜月旅行方面，34.47%偏爱海外浪漫海岛，27.25%钟情国内小众目的地，21.51%选择文化深度游；40.65%最期待当地文化体验课程，私密性保障（32.29%）和旅拍服务（18.25%）紧随其后，彰显“体验型消费”趋势。

情感营销与垂直平台主导决策

调查发现，甜蜜消费群体在做决策时最易被（49.06%）和限时优惠活动（49.06%）因素打动，而跨界联名（26.31%）与科技展示（15.23%）影响力较弱，凸显出“情感共鸣+性价比”的双重打动逻辑。有54.2%的受访者依赖垂直类APP（如婚礼纪）来获取信息，43.13%通过社交平台KOL推荐，线下体验店（29.62%）和亲友推荐（10.68%）退居二线，数字化渠道已成主流。

对此，消保委建议，应瞄准“科技赋能+品质升级”共塑甜蜜经济新生态。商家应聚焦户外婚礼、VR预演、AI助手等创新服务，强化预算透明与流程数字化管理，开发新人IP手办、场景微缩模型等文创周边，满足个性化需求。

在行业规范方面，应加强婚宴食材安全监管，定期抽检公示。推动宠物友好、银发服务等细分领域标准化，填补服务缺口。